Svenska spelmarknaden backar – omsättningen ned 0,9 % första kvartalet 2025

Sveriges reglerade spelbolag gick in i 2025 med en svag start. Den totala nettoomsättningen landade på 6,6 miljarder kronor enligt Spelinspektionens preliminära kvartalsrapport. Det betyder att spelarnas insatser minus vinster sjönk med 0,9 procent jämfört med samma period i fjol. 

Samtidigt passerade Spelpaus för första gången 125 000 aktiva avstängningar. Nedan följer en genomgång av siffrorna, segment för segment och de viktigaste faktorerna bakom utvecklingen.

Så fördelas omsättningen mellan licenstyper

Kommersiellt onlinespel och vadhållning behåller sin dominans med 4,28 miljarder kronor, motsvarande 65 procent av totalmarknaden. Statliga Svenska Spel Tur (lotterier och värdeautomater) bidrog med ytterligare 1,32 miljarder. Allmännyttiga lotterier, där bland annat Kombilotteriet och Datumlotteriet ingår, nådde 886 miljoner, nästan exakt på fjolårets nivå. 

Casino Cosmopol fortsätter sin långa nedgång. Omsättningen föll till 26 miljoner kronor efter ännu ett kvartal med begränsade öppettider och minskad besökstrafik. Inte så konstigt med tanke på att Sveriges sista landbaserade casino, Casino Cosmopol, stängde sina dörrar för gott. Landbaserat kommersiellt spel, främst restaurang casinon, tappade 14 procent och stannade på 52 miljoner.

Svagt kvartal för nätcasino och online betting

Det mest anmärkningsvärda i tabellen är nedgången inom kommersiellt onlinespel där intäkterna sjönk med 8,5 procent jämfört med föregående kvartal. Branschen pekar på färre stormatcher i fotboll våren 2025. Inga stora mästerskap och en tidig Champions League-final satte avtryck i kupongvolymerna. 

Samtidigt har flera större operatörer skruvat åt sina bonuserbjudanden efter Spelinspektionens domar om övertramp. En del analytiker menar även att ökade levnadskostnader dämpar hushållens spelbudget. Sammantaget tyder siffrorna på att pandemins digitala boom nu når en platå där tillväxt kräver nya grepp snarare än klassiska välkomstbonusar.

Ökningen i Spelpaus talar sitt tydliga språk

Vid kvartalets slut var 124 795 personer frivilligt avstängda via Spelpaus.se, en uppgång på 3,5 procent sedan årsskiftet. Det är den högsta noteringen sedan registret lanserades 2019. Myndigheten ser två förklaringar. Dels ökad kännedom efter kampanjer i sociala medier, dels en stramare ekonomisk vardag som gör att fler tar en paus. 

Flera operatörer uppger också att de numera rekommenderar registrering i Spelpaus tidigt när kunden uppvisar riskbeteenden, något som snabbats på av riskmodeller. Spelberoendeföreningen välkomnar trenden men efterfrågar fler stödlinjer på kvällstid då samtalsvolymerna är som störst.

Statligt lotteri tappar efter starkt julkvartal

Statligt lotteri och värdeautomatspel noterar en minskning från 1,71 till 1,32 miljarder jämfört med fjärde kvartalet 2024. Svenska Spel förklarar tappet med att fjolårets julskrapskampanj landade ovanligt väl medan årets vinterlanseringar hållit mer normal nivå.

Företaget framhåller att andel digitala lottköp fortsätter växa och nu utgör 41 procent av den totala försäljningen, upp från 37 procent samma period i fjol. På längre sikt räknar man med att nya digitala spelkoncept och höjd vinstplan ska lyfta segmentet igen men fram till dess lär kvartalsresultaten åka berg-och-dalbana i takt med säsongskampanjerna.

Landbaserat spel pressas av konsumtionstapp

Restaurangcasinon fortsätter känna av eftersläpningen efter pandemins restriktioner. Antalet aktiva spelbord är färre än 2019 samtidigt som inflationen gör krogen generellt dyrare för gästerna. Bedömare tror inte på någon snabb återhämtning. Besöksmönstret har förändrats permanent när spelare vant sig vid mobilen som casino. 

Casino Cosmopol visade samma trend och nu finns det inga landbaserade casinon kvar. Men än så länge märsk det ingen ökning till nätcasinon.

Branschens tolkning av trenden

Branschorganisationen BOS har ännu inte publicerat någon kommentar till kvartalssiffrorna men har tidigare beskrivit små kvartalsvisa svängningar som naturliga i en mogen marknad. Konsumentorganisationer, däribland Spelberoendes Riksförbund, har å sin sida länge efterfrågat skärpta kreditkontroller och tydligare insatstak för nätcasino. 

De menar att även en marginell nedgång i omsättningen kan dölja oförändrade eller till och med ökade risknivåer för enskilda spelare. I väntan på fler officiella reaktioner återstår att se hur både bransch och myndigheter tolkar de preliminära minus­siffrorna.